敬老の日.jpでは「敬老の日ギフトをどこで購入していますか？」という質問で、全国の10代～70代の男女（計443名）を対象に、敬老の日に関するアンケート調査を実施しました。
調査概要
- 調査エリア：全国
- 調査主体：敬老の日.jp
- 調査方法：インターネットリサーチ
- 調査対象：10代～70代の男女（計443名）
- 調査期間：2023年8月10日（木）～8月20日（日）
- インターネット通販：45.7％
- 百貨店・デパート：20.0％
- ショッピングモール：15.1％
- お花屋さん：6.6％
- スーパーマーケット：4.0％
- その他：3.7％
- 雑貨店・セレクトショップ：2.6％
- 購入しない：1.4％
- カタログ通販：0.6％
- ギフトショップ：0.3％
その結果、一番多かったのはインターネット通販が45.7％で、約半数を占める結果となりました。
年代別の回答結果は以下の通りです。
| 単一回答（n=350） | 全体 | 10代 | 20代 | 30代 | 40代 | 50代 | 60代 | 70代 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| インターネット通販 | 160 | 2 | 29 | 69 | 40 | 16 | 3 | 1 |
| 百貨店・デパート | 70 | 17 | 29 | 21 | 2 | 1 | ||
| ショッピングモール | 53 | 1 | 12 | 19 | 16 | 5 | ||
| お花屋さん | 23 | 3 | 12 | 7 | 1 | |||
| スーパーマーケット | 14 | 3 | 6 | 4 | 1 | |||
| その他 | 13 | 1 | 4 | 7 | 1 | |||
| 雑貨店・セレクトショップ | 9 | 1 | 7 | 1 | ||||
| 購入しない | 5 | 2 | 2 | 1 | ||||
| カタログ通販 | 2 | 1 | 1 | |||||
| ギフトショップ | 1 | 1 |
回答者にその理由を聞いてみました
インターネット通販
- 自宅で短時間で色々な商品を比較検討できる
- 日本に住んでいないため、オンラインで済ませています。
- 離れて住んでいるのと豊富でいろいろネットで比較検討できるため
百貨店・デパート
- 実物を見て、店員さんの話を聞いてから購入したいため。
- 毎年決まって購入している百貨店があるため
- 見て買った方がすぐ持って帰れるし、直前になっても安心。
ショッピングモール
- 子供たちもいるので遊びに行きながら楽しみながら買えるから。
- 選択肢が豊富で買い物しやすいから
- 敬老の日が近づくと、祖父母の喜びそうな商品が店頭に並ぶから。
お花屋さん
- どんな花束にして欲しいか要望が伝えられるから。
- 直接お花を見て選びたいし、実際プロに相談したい。
- 今年のトレンドなどを聞いたりして購入しています。
スーパーマーケット
- 本人が馴染みある味と種類のギフトが置いてある
- 安いしラッピングもしてくれる。
- 前日・当日でも簡単に購入可能な為
その他
- 家電量販店：イオンだとイオンのギフトカードだから、イオンしか使えない。ヤマダ電機はJCBギフト券あるから使える幅広がる。家の近くにヤマダ電機があって手軽に購入できる。
- 飲食店：飲食店を実際に下見して予約
- 現金：祖母が自分で買いたいため毎年現金
雑貨店・セレクトショップ
- 実際に素材やデザインを見て触って決めたいから
- 品揃えが豊富な所で実際に手に取って選びたいから。
- 商品の種類が豊富な店で選んだ方が迷わないから
購入しない
- 敬老の日を祝われるのを喜ばれない
- 敬老の日にプレゼントをする習慣がなかったからです。
- 贈ろうとは思うのですが、結局いつも贈らないまま過ぎてしまいます。
カタログ通販
- カタログの中から選ぶのが楽しいから
- 祖父母の好きなモノが多くあるので
ギフトショップ
- 実物を見て選びたい
敬老の日ギフトを選ぶ時の悩みはありますか？
- 特に悩まない：30.6%
- 毎年同じものになってしまう：21.7％
- 気に入ってもらえるかわからない：20.0％
- 贈りたいものがたくさんあって選べない：9.4％
- 贈りたいものが思いつかない：7.4％
- おじいちゃん・おばあちゃんの好みがわからない：4.6％
- お金・予算が無い：3.4％
- スケジュール・予定が合うかわからない：2.0％
- その他：0.6％
- どこで購入できるのかわからない：0.3％
敬老の日ギフトを購入する際、悩む事はあるか質問した結果では、「特に悩まない」が一番多く、全体の30.6％となりました。その他、「毎年同じものになってしまう(21.7%)」や、「気に入ってもらえるかわからない(20%)」といった回答も多くなりました。
年代別の回答結果は以下の通りです。
| 単一回答（n=350） | 全体 | 10代 | 20代 | 30代 | 40代 | 50代 | 60代 | 70代 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| とくに悩まない | 107 | 1 | 13 | 42 | 39 | 10 | 1 | 1 |
| 毎年同じものになってしまう | 76 | 16 | 32 | 21 | 6 | 1 | ||
| 気に入ってもらえるかわからない | 70 | 1 | 14 | 35 | 15 | 4 | 1 | |
| 贈りたいものがたくさんあって選べない | 33 | 1 | 8 | 9 | 12 | 2 | 1 | |
| 贈りたいものが思いつかない | 26 | 6 | 14 | 5 | 1 | |||
| おじいちゃん・おばあちゃんの好みがわからない | 16 | 6 | 8 | 2 | ||||
| お金・予算がない | 12 | 4 | 4 | 1 | 3 | |||
| スケジュール・予定が合うかわからない | 7 | 2 | 3 | 2 | ||||
| その他 | 2 | 2 | ||||||
| どこで購入できるのかわからない | 1 | 1 |
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